Семинар Разработка и реализация стратегии присутствия бренда в интернете

Успех присутствия компании в интернете, полностью зависит от верно выбранной стратегии, называемой ещё «digital-стратегией». На что сделать упор и в каких пропорциях совместить поисковую оптимизацию и баннерную рекламу, социальные сети и контекстные объявления, а также другие направления и методики интернет-маркетинга?

Семинар раскроет все аспекты построения эффективной стратегии продвижения в интернете и даст понимание того, какие инструменты нужно использовать в зависимости от задач и масштаба вашего бизнеса. Вы получите чёткую методологию по оценке эффективности интернет-продвижения, узнаете, как интернет-маркетологу, бренд-менеджеру или владельцу компании использовать интерактивные коммуникации для привлечения клиентов в интернете с минимальными затратами и максимальной результативностью.

Кому необходим этот курс

• Cотруднику отдела продвижения
• Маркетологу, интернет-маркетологу, бренд-менеджеру
• Директору по маркетингу
• Владельцу собственного бизнеса

В результате обучения вы узнаете

• Как построить стратегию присутствия бренда в digital-среде
• Как создать хороший сайт бренда
• Как выбрать инструменты коммуникации вашего бренда с потребителем
• Как оценить сайт и рекламную кампанию бренда

Программа семинара

1. Тренды онлайн-коммуникаций: что происходит сейчас и что нас ждёт в будущем?

• Аудитория Рунета в цифрах. Кто эти люди?
• Почему прямая реклама работает всё хуже и хуже?
• Как изменилось отношение людей к брендам?
• Новый стиль общения бренда с потребителями

2. Структура онлайн-коммуникации:

• Принципы построения онлайн-коммуникации
• Как изменились цели бренда в digital-среде?
• Новые реалии взаимодействия покупателя с товаром
• Цели онлайн-коммуникаций

3. Инструменты онлайн-коммуникации:

• Пять шагов коммуникации с потребителем
• Как удивить покупателя?
• Как вовлечь потребителя в общение с брендом?
• Обязательный минимум онлайн-коммуникации бренда

4. Стратегия построения онлайн-коммуникации:

• Позиционирование бренда в digital-среде
• Разработка стратегии онлайн-коммуникации
• Медиапланирование, определение целевой аудитории
• Построение лояльности, постоянная коммуникация
• Эффективность вложений в рекламу (ROI), аналитика и оптимизация 
• Использование социальных медиа в коммуникациях
• Размещение в экспериментальных форматах и каналах

5. Четыре шага реализации онлайн-коммуникации:

• 3 вида сайтов бренда
• Критерии выбора инструментов онлайн-медиамикса
• Какой вид коммуникации привлечёт пользователя?
• Наблюдение и контроль: использование систем веб-аналитики

6. Оценка эффективности онлайн-коммуникации:

• 6 критериев оценки сайта бренда
• Разбор удачных и неудачных сайтов брендов
• 4 критерия оценки эффективности рекламной кампании
• Критерии оценки долгосрочной коммуникации

7. Практическая работа:

Разработка коммуникационной стратегии в 3 шага на примерах брендов участников семинара 

Шаг 1: формулировка «инсайтов»
Шаг 2: пошаговая разработка коммуникационной стратегии  
Шаг 3: выбор инструментов и необходимых ресурсов
Шаг 4: расчет бюджета 
Шаг 5: выбор исполнителей 

Преподаватель: Владилен Ситников Творческий директор и партнёр рекламного агентства GRAPE.

Место проведения семинара :  г. Москва, «Центральный дом предпринимателя», ул. Покровка, д. 47/24  Схема проезда