Семинар Современные рекламные технологии. Проведение эффективной рекламной кампании.

Программа семинара:

Планирование рекламной кампании

• Новые технологии и инструменты эффективных маркетинговых коммуникаций для успешного решения рыночных задач предприятия
• Интегрированные коммуникации и брендинг: принципы, техники, применение в менеджменте и маркетинге.
• Способы и каналы формирования благоприятного имиджа товара, услуги, компании
• Корпоративная рекламная служба, ее возможная структура и взаимодействие с рекламными агенствами и PR структурами.
• Фирменный стиль и его место в рекламе, паблик рилейшз, прямом маркетинге и Sales Promotion
• Определение потребительских и других целевых аудиторий, рыночной ситуации, конкурентов и экономической и коммуникативной эффективности рекламы
• Маркетинговый анализ: сегментация, позиционирование, выявление целевых групп воздействия.
• Выработка стратегии рекламной кампании
• Составление плана и бюджета рекламной кампании
• Планирование и проведение рекламной кампании. Примерная типовая программа продвижения.
• Психологические основы эффективности рекламы: уровни воздействия на потребителя, особенности восприятия разных целевых аудиторий, выработка ключевой идеи (Message), выбор каналов распространения, учет и парирование помех.

Медиапланирование

• Разработка медиастратегии и выбор медиаплана. Расчет медиабюджета

Создание и развитие брэнда

• Разработка интегрированного брэнда
• Создание концепции брэнда
• Позиционирование брэнда. Создание конкурентного преимущества для брэнда
• Творческая концепция  и стратегия брэнда
• Реализация стратегии и контроль
• Мониторинг и анализ результатов
• Оценка эффективности

Интегрированные маркетинговые коммуникации

• Маркетинговые коммуникации и современные тенденции их использования для решения разных задач продвижения товара, компании и марки.
• Паблик рилейшнз как маркетинговая коммуникация и функция менеджмента. Основные направления PR
• Директ-маркетинг, телефонный маркетинг, мерчендайзинг
• Sales Promotion : преимущества, основные объекты воздействия и виды стимулирования продаж и персонала.
• Факторы, влияющие на выбор коммуникации, адекватной задачам и возможностям
• Корпоративная рекламная служба, ее возможная структура и взаимодействие с рекламными агенствами и PR структурами.
• Способы и каналы формирования благоприятного имиджа товара, услуги, компании
• Фирменный стиль и его место в рекламе, паблик рилейшз, прямом маркетинге и Sales Promotion

Применение эффективных психотехнологий в рекламе

• Психотехнологии повышения эффективности рекламных сообщений
• Новые методики работы над рекламным текстом (подзаголовки, эхо-фразы, иллюстрации и т.д.).
• Как добиться требуемого воздействия на целевые аудитории ?
• Рекламное объявление как письменная коммуникация.
• Что мешает хорошему восприятию объявлений и как бороться с помехами и фильтрами восприятия.
• Основные составляющие рекламного послания.
• Информация, необходимая копирайтеру
• Message и его вербальное и визуальное представление.
• Заголовки, подзаголовки и эхо-фразы: требования к содержанию и форме.
• Как написать текст, который прочтут, поймут и запомнят: несколько общих правил
• Управление вниманием
• Формирование доверия к рекламному сообщению