Семинар Коммуникационный менеджмент

Цель:

обучение участников построению и реализации PR – стратегии с учетом специфики своей организации, демонстрация основных инструментов PR и их роли в PR – кампании.

Программа обучения:

• Понятие и сущность PR. Отличия PR от рекламы, лоббизма, промоушн. Роль PR менеджеров в организации.
• Концепция ключевых аудиторий. Модели в зарубежной и российской практике. Актуальные модели коммуникационного воздействия. Обратная связь и двусторонний PR/
• Функции PR:
• В системе маркетинга;
• В корпоративной культуре;
• В производстве;
• В финансах, инвестициях;
• В управлении персоналом.
• Планирование PR кампании. Постановка целей и задач PR кампаний. PR инструменты.
• Управление информацией. Управление информацией и управление СМИ. Информационное партнерство. Информационный повод и его создание. Психология журналистики и журналистов. Сегментация информационных потоков. «Информационный ореол» события. Информационные оболочки. Двухступенчатая модель коммуникации.
• Антикризисные меры до, во время кризиса и после кризиса.
• PR материалы. Пресс-релиз, его формула и виды использования. Статьи, интервью, бэкграундеры, кейс-стори.
• Публичная речь, спикер, пресспапка.
• Специальные события, презентация. Пресс-конфренция, планирование, подготовка, проведение, Роль менеджера. Информационная раскрутка, освещение события.
• PR агентства
• Оценка работы PR менеджера. Коммуникационный аудит